统计显示，我国2025年暑期档总票房119.66亿元，暑期档观影人次为3.21亿，同比分别增长2.76%和12.75%，其中，国产影片票房占比为76.21%。《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》《捕风追影》等电影受到市场欢迎。
近几年，我国电影票房波动明显。灯塔专业版数据显示，年度票房在2019年一度突破640亿元（含服务费，下同），2023年为549亿元，2024年为425亿元左右。今年以来，春节档票房由《哪吒之魔童闹海》带动达到历史新高，突破95亿元。但清明档和五一档票房都仅为2024年同期的一半左右。暑期档票房有所增长，票房最多的《南京照相馆》为28.92亿元。
电影票房的波动性与供给质量、结构问题有关，也与观众观影偏好的变化有关，两种因素叠加使得市场波动加大。从供给看，电影质量尚待实现产业突破，“单片扛市”的现象明显，影视产业融资缩水也影响了供给；从结构上看，一些制片方过度依赖档期红利，比如春节档、暑期档等，导致档期集中上映过多而日常供给较少，客观上形成了电影是节日消费的结果。
从需求看，电影正部分从娱乐消费转向“话题消费”，只有当电影成为社会舆论焦点，才能吸引更多人进行“社交性观影”。由于部分电影过度“话题营销”而质量欠佳，导致“营销”的信任度下降。过往一些影视资本建立在IP套现与艺人流量之上的商业逻辑，也让部分影迷流失，使得电影更加依赖艺人、话题等流量吸引大众关注。
要破解电影业目前遇到的挑战，需要建立现代产业体系来持续稳定地实现产业增值。资本需着眼于产业可持续发展，尊重产业规律，促进产业的进步空间。另一方面，影视产业需建立基于专业分工体系的工业化生产，重视分工体系下的标准化生产。
为了建立现代影视产业体系，形成生产与消费之间的良性循环，应进一步降低影视制作成本，过高的制作成本与市场风险不利于社会资本进入，影响供给与产业活力。只有降低成本，减少对流量明星、营销和迎合社会情绪的依赖，更多由好故事驱动，尊重产业规律与影迷需求，才有助形成新的产业模式，形成资本、产业与市场的良性循环。比如《爱情神话》等都是以小制作吸引影迷，且实现了商业上的巨大增值。
我国正在大力发展服务消费，影视文化娱乐是其中重要内容，影视娱乐不仅具有较长的生产链价值链，创造更多就业，也是在短视频“快餐式”娱乐之外，提供高质量文化娱乐产品的主要来源，以满足人们更高水平的精神文化需求。影视产业的内容创意是社会活力的体现，也是国家文化软实力的主要组成部分。
TMT（科技、媒体与电信）在相当长一段时间内是全球资本追逐的主要行业，代表了未来科技、媒体和通信融合发展的趋势。全球资本从TMT的逻辑看待内容产业，在美国，逐步形成了Netflix、Disney+、Amazon Prime Video、Apple TV+等四大流媒体平台，持续不断地向全世界提供影视作品。
我国在科技与通信等硬科技领域已经跻身国际前沿，但影视内容等生产仍待加强。我国超大规模市场为影视产业提供了巨大的发展空间。应该通过建设行业共同体推动形成现代产业体系，补上内容产业的短板，创造更多高质量作品，激活我国TMT动能，进一步满足观众更高品质的精神文化需求。
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